Todo trabalho que realizamos é fundamental ter um indicador de desempenho, para analisar se está sendo bem-feito, no caminho certo. No mundo digital, isso é uma regra e, por isso, existem vários tipos de KPIs.
Essas três letras são abreviações do inglês Key Performance Indicator, nada mais do que “indicadores de desempenho”. Atualmente, existem indicadores para vários segmentos, como o financeiro, KPIs de vendas, processos internos.
Sendo assim, com tantas métricas para análise, não seria diferente no marketing digital. Uma delas está relacionada ao SEO, a otimização de mecanismos de buscas do Google. Quer saber quais são os 10 tipos mais importantes? Acompanhe!
Bom, o KPI é uma forma de medir se a ação feita pela empresa está atendendo os objetivos eficientemente. Como dissemos, é medir o trabalho de um setor, para fazer a gestão e melhorar processos.
Existem vários tipos de KPIs, principalmente agora, em uma época com o fluxo de informação constante. Com todos os dados na mesa, o que faz o indicador ter sentido é analisá-lo corretamente e dentro do contexto.
Com base nestes dados, é possível tomar a decisão de seguir com o trabalho, com uma campanha. Ou então mudar o rumo de acordo com os indicadores para ser mais eficiente e assertivo.
Ele é parte fundamental na estratégia da empresa, seja no setor financeiro para lucrar mais, nas vendas para bater metas. Além deles, no marketing digital ele ajuda a definir se a campanha de anúncios é eficiente e rentável.
O KPI é diferente de métrica, apesar de se complementarem. Métrica é apenas algo que foi medido, porém, se torna um indicador-chave para tomar alguma decisão. O número de visitantes no seu site é apenas uma métrica, mas é um bom KPI para o que você precisa?
Existem vários tipos de KPIs e não basta escolher um para chamar de seu! Isso tem um motivo simples: uma informação isolada é apenas uma informação. Dentro de um contexto, com mais dados, ela se torna mais valiosa.
Agora, os KPIs dentro do SEO são estratégicos e não devem ser negligenciados. Sem medir o indicador, não saberá se a sua campanha no Google estará dando resultado. Com ele, a empresa consegue arrumar falhas, melhorar o desempenho e assim vender mais.
Aliás, não é segredo que o Google é o maior buscador do mundo. O Brasil é o segundo país que mais faz buscas na plataforma e o que mais gera tráfego. No país, a pesquisa da Cuponation apontou que 92% dos brasileiros usam o Google. Neste sentido, ter um bom desempenho no SEO é estratégico. Então, confira os 10 principais KPIS.
Toda empresa quer ter um retorno sobre o investimento feito, em qualquer área. No SEO isso também precisa ser analisado com o ROI (Retorno Sobre Investimento, na sigla em inglês). Ele mostra se a empresa recebeu mais dinheiro do que gastou.
As conversões são um KPI rentável para a estratégia da empresa. Elas são os leads que se tornaram vendas efetivas. Hoje é possível analisar as conversões pelo Google Analytics, apurando as vendas por canal, se foi por tráfego pago ou orgânico.
As palavras-chave sempre tiveram um papel de destaque nos indicadores. Avaliar quais estão fazendo mais sentido para o seu negócio, quais estão sendo mais buscadas no momento. Isso ajuda tanto na estratégia de anúncios, como em tráfego orgânico, com o marketing de conteúdo. Por isso, faça o rastreamento delas.
É uma métrica que ajuda a entender o quão relevante está sendo o seu conteúdo, o seu site em si. Ela significa, muitas vezes, que a sua página não está chamando atenção suficiente. Assim, o usuário não fica muito tempo e não clica em nada. Cada vez que isso acontece, oportunidades são perdidas e conversões não feitas.
Uma página lenta para abrir, com conteúdo pesado, é péssima para o ranqueamento no Google. É uma métrica que deve ser acompanhada sempre, porque as atualizações interferem na velocidade da home.
Isso também tem a ver com a taxa de rejeição. Quanto mais tempo o usuário fica na sua página, maior o engajamento e a chance de vendas. É uma métrica valiosa para o site e para todas as páginas e, com isso, buscar formas para melhorar.
O crescimento de sessões orgânicas em uma página demostra um impacto positivo no trabalho com o SEO. São mais usuários entrando em seu site, sem investimento em tráfego pago. Isso resulta em um melhor ROI.
Essa é uma métrica bem específica e técnica, mas fundamental para o Google. Os backlinks são medidas de links perdidos, recebidos e total de domínios de referência.
A chamada Taxa de Clique indica a relação de cliques e impressões na página. Se um anúncio, por exemplo, recebeu 100 e teve mil impressões, é possível calcular o CTR (no caso, 10%).
Esse dado avalia qual página tem mais acesso dentro do seu site e, desta forma, maior atração de acessos e vendas. Ele funciona como um termômetro dentro da home, do que é mais visto e menos visto.
Então, como você acompanhou, existem vários tipos de KPIs e, muitas vezes, é difícil interpretar todos os dados. Mas a Prospecta te ajudar a analisar tudo isso, além de buscar a eficiência para você vender mais.
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