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11 de janeiro de 2023

Palavras-chave: o que são e como melhoram o posicionamento orgânico?

Quando o assunto é marketing de conteúdo e SEO, se tem algo que não pode faltar é uma boa estratégia de palavras-chave. Planejar de forma coerente faz total diferença no resultado do tráfego orgânico do seu site.

Isso acontece porque todas as pessoas, quando querem saber algo, recorrem ao Google para obter informação. E essa busca é feita usando as famosas palavras-chave, ou do inglês, keywords.

Portanto, saber o que as pessoas estão perguntando ao Google ajuda a fazer o seu site aparecer para o público. Confira mais sobre o assunto!

Veja o que são e como funcionam as palavras-chave!

Aquela caixinha retangular na página inicial do Google é uma janela de oportunidades para muitas empresas. Ao digitar algo ali, a pessoa abrirá vários conteúdos a fim de resolver o problema. Por isso, saber o que está sendo procurado por meio das palavras-chave é essencial.

O buscador se baseia nelas para identificar e encontrar o conteúdo que pode atendê-lo melhor. Então, se você tem um site institucional, um blog e até mesmo uma loja virtual, é preciso ter conhecimento das melhores palavras-chave para o seu negócio. Assim, você poderá produzir textos com os assuntos que são buscados na internet.

Por exemplo, se você tem uma loja de roupas esportivas e produz um conteúdo com frequência, ter estas keywords aumenta o tráfego orgânico. Você pode inserir palavras como “tênis para corrida” ou “tênis para correr”. Assim, quando uma pessoa digitar estas palavras no buscador, poderá encontrar o seu site. É claro que outros fatores interferem, e eles são os demais critérios de SEO, como conteúdo e backlinks de qualidade.

Qual a importância da pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave para o posicionamento orgânico tem uma grande importância na estratégica de marketing digital. Seja para um site que está começando agora, seja para um que tenha vários anos, estar bem posicionado no Google é vital. Aliás, existem duas maneiras de se fazer isso: por anúncio ou organicamente.

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O tráfego pago é quando o site compra algumas palavras-chaves para aparecer, então isso pode até acelerar o processo, entretanto sai mais caro. Quando o tráfego é orgânico, o site não pagou nada por isso e é feito muito por meio das palavras-chave e demais fatores de SEO. Aliás, estar na primeira página do Google é muito rentável, já que uma pesquisa aponta que os brasileiros não costumam avançar pelas páginas do Google.

Então, apostar em palavras-chave faz com que o seu site tenha mais chances de aparecer na primeira página de qualquer buscador.

Além disso, investir nestas técnicas de tráfego orgânico diminui o investimento da empresa em anúncios. Em resumo, apostar nesta estratégia ajuda a reduzir o que chamamos de CAC (Custo de Aquisição do Cliente).

Confira as melhores ferramentas para encontrar as palavras-chave

Ao fazer estratégia de palavras-chave, a sua empresa focará no público-alvo ou até mesmo na persona. No caso do “tênis para corrida”, seu site será encontrado por pessoas que buscam este tipo de produto. Entretanto, é possível ser mais específico.

As chamadas long tails são palavras-chave maiores e bem mais detalhadas. Então, um exemplo seria “tênis para corrida feminino até R$ 300”, que é muito mais detalhada do que a anterior e encontrará um público mais específico.

O seu site pode criar um conteúdo focado nesta long tail, como uma categoria no e-commerce ou até mesmo um blog, com o título “Confira 5 tênis para corrida feminino até R$ 300”. Para fazer isso, é possível usar ferramentas para encontrar palavras-chave ideais para o seu site. Confira algumas:

  • Semrush;
  • Google Trends;
  • Google Ads;
  • Ubersuggest;
  • Keyword Tool;
  • QuestionDB.

Essas ferramentas vão ajudar a saber quais são as palavras-chave mais procuradas no momento.

Algumas variáveis precisam ser levadas em conta na hora de definir a sua palavra-chave ideal, como:

  • volume: qual o volume de busca mensal no Google? Essa variável é importante porque garantirá que haja muitas pessoas procurando por ela;
  • dificuldade: algumas palavras-chave são muito utilizadas por sites já consolidados e bem avaliados no Google. Isso irá dificultar o seu trabalho, ainda mais se estiver no começo. Uma palavra-chave de alta dificuldade mostra que já têm sites com relevância no topo do buscador;
  • intenção de compra: essas palavras-chave são ideais para instigar a pessoa a comprar, como o tênis de corrida. Outras já são para estágios diferentes do funil de compra, como procura, que poderá ser “como começar a correr”.

As palavras-chave devem fazer parte da rotina do site que busca um bom posicionamento orgânico no Google. Encontrar as ideais, a sazonalidade delas e a dificuldade são apenas algumas variáveis que devem ser avaliadas.

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