Antes de começar a produzir conteúdos, é preciso ter um tipo de planejamento estratégico em mente. Assim, será possível alcançar seu público-alvo de forma certeira.

Para isso, é essencial se certificar de que tem as ferramentas apropriadas para colocar em prática seu planejamento. Afinal de contas, ele deve mudar de acordo com as tendências do mercado.

Sendo assim, neste artigo, separamos as principais informações sobre estratégia de conteúdo para te ajudar no início dessa jornada. Continue a leitura para conferir!

O que é planejamento estratégico de conteúdo?

Primeiramente, é importante entender que nutrir seus leads com conteúdos constantes e atualizados é uma estratégia que garante não só um bom posicionamento nos mecanismos de busca, como também, uma audiência cativa e uma geração de leads qualificados.

Assim, o planejamento é o primeiro passo a ser dado, já que é ele que direciona toda a estratégia responsável por fidelizar os clientes do seu negócio. Além disso, aumenta as chances de que as etapas de venda e pós-venda sejam bem-sucedidas.

Segundo dados  da pesquisa Not Another State of Marketing Report — realizada em 2021 pela Hubspot — com profissionais de marketing em todo o mundo, 82% responderam que suas empresas trabalham com estratégias de marketing de conteúdo.

Isso significa que a criação de conteúdo é uma prática necessária e tem se tornado cada vez mais desafiadora, pois é necessário entender e se aprofundar no comportamento dos seus stakeholders para alcançar o objetivo previamente  determinado.

Por que o planejamento estratégico é importante para conteúdos de blogs?

Inicialmente, ao criar um blog, é importante ter em mente quem vai ler os textos, quais assuntos são relevantes e se estão conectados com a sua marca, qual a linguagem do público alvo e o que é possível fazer para diferenciar seu conteúdo dos concorrentes.

Além disso, também é preciso determinar como e em qual plataforma você vai divulgar os posts, já que as pessoas interessadas precisam saber que ele está disponível para leitura.

Assim que tiver a resposta para essas questões, significa que seu planejamento estratégico já está tomando forma.

Agora, para entender o que seus potenciais clientes desejam consumir digitalmente, é fundamental que a persona do seu negócio já esteja bem definida. Dessa forma, é possível mapear seus desejos e necessidades, oferecendo conteúdos relevantes a eles.

Com um público bem definido, mais certeira é a sua estratégia e mais cliques seus posts ganham, o que não só aumenta seu posicionamento no ranking das SERPs (páginas de resultados de pesquisa dos motores de busca), como também o tráfego do seu site.

Tudo isso faz com que sua marca ganhe mais autoridade e, como consequência, suas vendas também tendem a crescer.

Como fazer um bom planejamento estratégico?

Como mencionado anteriormente, o primeiro passo deve ser estudar sua persona e estabelecer qual é o objetivo que o seu empreendimento deseja alcançar através do marketing de conteúdo.

Depois, é hora de determinar as palavras-chave que serão utilizadas nos conteúdos mensais, etapa que faz parte da estratégia de SEO (Search Engine Optimization), essencial para o bom ranqueamento do seu blog nas ferramentas de busca.

Outro ponto essencial para esse tipo de planejamento é ter total conhecimento da Jornada de Compra — previamente alinhada com as personas — dos seus clientes. Após isso, produza um conteúdo direcionado para cada passo (atração, conversão, venda e encantamento) dentro desse caminho.

Agora, é hora de pesquisar e determinar o tema que será abordado. Sempre direcione os esforços para que o conteúdo seja criativo, relevante e diferente dos textos já existentes na internet.

Inclusive, a estruturação do texto é um dos fatores que afetam diretamente a experiência do usuário (UX), que deve ser a melhor possível.

Confira a melhor divisão para o texto

Para que a leitura seja mais dinâmica e fácil para o leitor encontrar a informação que deseja dentro do post — otimizando a UX —, recomendamos que você divida o seu texto da seguinte maneira:

1º - Título

2º - Introdução

3º - Desenvolvimento dos tópicos

4º - Conclusão

5º - CTA (Call to Action)

Também é importante que o conteúdo contenha algumas imagens para deixar a leitura menos cansativa. E, claro, conte com links de origem interna (ou seja, que direcionem para outros textos do seu blog) e externa.

Por fim, depois de publicar seu conteúdo na plataforma blog selecionada, analise quais redes sociais você tem mais seguidores e interações para divulgar o conteúdo postado.

Essa é uma das etapas que muitos costumam negligenciar e que prejudica o alcance e o ranqueamento dos textos produzidos. Consequentemente, as vendas diminuem, mesmo que não exista nenhum problema com a produção do conteúdo.

Como organização potencializa qualquer resultado, criar um calendário de publicação também é fundamental para que você consiga acompanhar o desempenho de cada conteúdo publicado.

Especialistas em Inbound Marketing podem ajudar

Esperamos que a partir dessas dicas, seja possível entender a importância de aplicar uma estratégia de produção de conteúdo com foco no público consumidor dos seus produtos ou serviços.

Contudo, independentemente do tipo de planejamento desejado, o ideal é procurar uma equipe de Inbound Marketing capacitada. Isso porque ela vai estudar e aplicar essas e outras ferramentas, encaminhando a sua empresa em direção ao sucesso.

Você tem dúvidas sobre a importância do Marketing de Conteúdo para sua marca? Não se preocupe, pois preparamos esse artigo para te ajudar a entender um pouco melhor sobre o assunto. Não deixe de conferir!