O teste AB é uma das maneiras mais eficazes de analisar cenários e otimizar seus resultados, independente do segmento do seu negócio.
Contudo, para que ele entregue resultados úteis, é preciso saber quais variáveis selecionar e como avaliar a taxa de conversão.
Por isso, selecionamos as principais informações sobre esse tipo de teste e como você pode utilizá-lo para potencializar suas vendas. Continue a leitura para entender!
Resumidamente, o teste AB se trata da comparação e análise de duas versões de uma mesma página, para que assim, seja possível identificar qual das duas tem a maior taxa de conversão.
Um dos principais benefícios dessa técnica é os insights gerados sobre o comportamento dos usuários que acessam a sua página, evitando que você gaste dinheiro desnecessariamente com campanhas e tráfego que não geram conversão.
Assim, como o teste AB elimina suposições e oferece dados concretos, você consegue otimizar suas estratégias de marketing, garantindo que elas sejam muito mais efetivas e bem direcionadas.
Além disso, a experiência do cliente (UX) se torna muito mais agradável quando a página já passou pelo teste AB e foi reformulada para melhor atendê-los.
Ah! Além de Landing Pages e sites, também é possível aplicar os testes AB para avaliar:
Agora que já entendemos o que é o teste AB, também é importante ter em mente que para que o teste funcione de maneira correta, é fundamental que as duas versões da página tenham o mesmo objetivo e sejam acessadas pelo mesmo público e pelo mesmo período de tempo.
Então, depois de determinar seus objetivos e métricas, a dica é alterar apenas dois itens para diferenciar as páginas — como a cor de um botão ou o texto de um CTA — e exibindo as duas páginas , revezadamente, para cada lead que acessar sua Landing Page.
Dessa forma, metade do público será direcionado para a página A e a outra metade para a página B e, no fim, será possível analisar — baseando-se nas interações dos usuários em ambas as versões — qual das alterações geraram um maior número de leads convertidos.
Com um teste AB, é possível descobrir:
Primeiramente, saiba que quase todos os elementos de uma página web podem ser testados e, de forma geral, todos os itens que interagem e influenciam os usuários devem passar por esse tipo de experiência.
Contudo, existem alguns dos principais elementos que devem ser testados, são:
Esse tipo de teste é uma das formas mais rápidas de validar hipóteses e verificar que até mesmo pequenos ajustes podem alterar a experiência do usuário na sua Landing Page.
Além disso, ao realizar um teste AB, é possível identificar os pontos fracos da sua estratégia, tendo tempo útil para corrigi-los antes de desperdiçar recursos com ações ineficazes.
Ou seja, com os resultados obtidos, é possível enxergar com mais clareza todos os fatores que influenciam na tomada de decisão da sua persona e quais são os seus principais comportamentos e preferências na hora de adquirir produtos e serviços.
Como você pode ver, o aplicar o teste AB torna a sua tomada de decisões muito mais eficiente e ainda te ajuda a construir uma base de dados confiável, testada e comprovada, gerando um excelente aprendizado organizacional.
Então, se você ficou interessado em entender mais sobre o teste AB e como ele pode ser aplicado nas páginas da web do seu negócio, saiba que a Prospecta conta com profissionais especializados em entregar os melhores resultados para você.
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